Los clientes piden cada vez más GEO, pero los especialistas en búsqueda siguen viendo en el SEO de Google la mejor inversión. El 67% de los freelancers de búsqueda encuestados por Fiverr reporta más peticiones de generative engine optimization, frente al 56% que ve crecer las de ranking en Google, y aun así el 61% elige el SEO como apuesta de largo plazo (Fiverr, 2026).
Los datos forman parte del Holiday Marketing Index 2026, publicado el 21 de septiembre, y dibujan un mercado en el que la demanda se mueve más rápido que la evidencia. Para cualquier empresa que esté evaluando contratar un consultor SEO, la encuesta dice menos sobre qué funciona y más sobre qué se está pidiendo, a qué precio y con qué expectativas, y esa distinción cambia la forma de leerla.
¿Qué midió Fiverr y qué dejó fuera?
El índice encuestó a freelancers con las mejores valoraciones de Fiverr en tres categorías, búsqueda, contenido generado por usuarios y comercio electrónico, en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España y Australia.
El comunicado aclara que la encuesta se hizo de cara a la temporada navideña de 2026 y que las preguntas giraban en torno a la demanda de clientes del comercio minorista (GlobeNewswire, 2026).
No es, por tanto, una fotografía del mercado SEO en general, sino de lo que perciben los especialistas mejor valorados de un marketplace cuando atienden a tiendas que preparan su temporada alta.
Search Engine Journal (SEJ, 2026) señaló además lo que el informe no publica. No hay tamaño total de muestra, número de especialistas en búsqueda, fechas de campo, redacción exacta de las preguntas ni ponderación por país, cuando la encuesta navideña de 2024, hecha con la consultora Censuswide, sí detallaba muestra y fechas. Fiverr no había respondido a las preguntas del medio en el momento de su publicación.
La consecuencia práctica es que las cifras describen percepciones y no mediciones. Un freelancer que recibe más consultas sobre GEO lo reporta como demanda creciente, aunque esas consultas no se conviertan en proyectos ni en presupuesto real.
Nada de esto invalida la encuesta, pero obliga a usarla como un termómetro del interés del mercado y no como prueba de que el GEO ya esté generando retorno, que es justo lo que el informe no intenta medir.
Los resultados son autodeclarados y no están proyectados sobre la población general.
Fiverr, Holiday Marketing Index
El GEO crece en peticiones, el SEO sigue ganando como inversión
La cifra más citada del informe es la brecha entre el 67% que ve crecer las peticiones de GEO y el 56% que ve crecer las de ranking en Google. El dato de marketplace refuerza la tendencia, porque según los datos internos de Fiverr, los servicios de GEO crecieron un 29% entre noviembre de 2025 y abril de 2026.
Esa cifra, a diferencia del resto, no sale de la encuesta, y el informe no explica si se calculó con el mismo método de búsquedas internas que Fiverr usó en su Business Trends Index de junio.
Lo relevante es que la misma población que reporta más demanda de GEO no la considera la mejor inversión. El 61% de los especialistas sigue eligiendo el SEO en Google como la apuesta más sólida de largo plazo, y el propio informe se niega a plantearlo como una elección entre dos opciones.
Es la misma conclusión que se desprende de entender que SEO, GEO y AEO comparten la mayor parte de sus fundamentos, porque la autoridad que un sitio construye en Google es la materia prima que los motores generativos citan después.
Para una tienda online, la lectura es todavía más directa. Las fichas de producto, las categorías y las guías de compra que ya posicionan en Google son las mismas páginas que un asistente de IA consulta cuando alguien le pide una recomendación antes de comprar.
Invertir en GEO sin haber resuelto antes la indexación, la estructura y la autoridad de esas páginas es construir sobre una base que los motores generativos tampoco van a encontrar.
El SEO construye la autoridad que se acumula con el tiempo, y el GEO se asegura de que esa autoridad también aparezca en las respuestas generadas por IA. Las empresas necesitan ambos.
Fiverr, Holiday Marketing Index
El cliente paga por criterio, no por ejecución
El 83% de los especialistas en búsqueda afirma que sus clientes los contratan cada vez más por asesoría y experiencia que por ejecución simple, por encima del 79% en comercio electrónico y del 76% en contenido generado por usuarios.
Al mismo tiempo, el 61% dice que los clientes esperan precios más bajos solo porque el trabajo involucra IA, y el 89% reconoce que esos mismos clientes siguen juzgando por resultados y no por la herramienta usada. La tensión es evidente, porque se pide más criterio mientras se presiona el precio de la parte que la IA acelera.
El informe añade un dato de tarifa que conviene leer con cuidado. El 61% de los especialistas declara que un proyecto típico cuesta entre 150 y 300 dólares, una cifra que describe encargos puntuales dentro de un marketplace y no una consultoría con diagnóstico, estrategia y seguimiento.
Comparar ambos precios lleva a errores, porque la parte que la IA abarata es la ejecución repetible, y la que el cliente dice valorar es justamente la que no se automatiza.
Los especialistas en búsqueda son quienes más usan IA entre las categorías evaluadas, y aun así son quienes sienten la mayor presión sobre los precios.
Fiverr, Holiday Marketing Index
La inversión en GEO va por delante de sus resultados
El informe de Fiverr coincide con otra encuesta publicada días antes. En el State of Search 2027 de Search Engine Journal (SEJ, 2026), solo el 14% de los encuestados nombró la optimización para motores de respuesta con IA como uno de sus principales impulsores de resultados, mientras que el 43% planea invertir en GEO o priorizarlo durante el próximo año. El mismo estudio indica que el 81% espera que la inversión en SEO aumente o se mantenga.
Las dos encuestas no son comparables en sentido estricto, porque SEJ preguntó a profesionales de búsqueda por sus propios planes y Fiverr a freelancers por las peticiones de sus clientes. Apuntan, sin embargo, en la misma dirección.
El dinero se está moviendo hacia el GEO antes de que exista una forma consensuada de demostrar su retorno, y por eso definir desde el inicio las métricas y KPIs correctos para medir el éxito en GEO es lo que separa una inversión evaluable de una apuesta a ciegas.
La brecha tiene una explicación razonable. Medir la visibilidad en respuestas generadas por IA todavía exige combinar herramientas de seguimiento de menciones, tráfico referido desde asistentes y pruebas manuales de consultas, y ninguna de esas fuentes ofrece hoy la consistencia que Search Console da para el SEO clásico.
Muchas empresas invierten porque temen quedarse fuera, no porque ya hayan visto resultados, y un consultor SEO serio debería decirlo antes de firmar el presupuesto.
Es la mayor brecha de la encuesta entre los resultados declarados y las prioridades de inversión futura.
Search Engine Journal, State of Search
¿Qué conviene pedirle a un consultor SEO?
La encuesta ofrece pistas prácticas para quien va a contratar. La primera es no separar SEO y GEO en dos proveedores ni en dos presupuestos que compiten, porque ambos dependen de la misma base técnica, de contenido y de autoridad.
La segunda es pedir métricas distintas para cada uno, ya que el ranking y el tráfico orgánico no capturan si una marca aparece citada en las respuestas de ChatGPT, Gemini o AI Overviews. La tercera es preguntar cómo valida el consultor lo que produce con IA, una recomendación que el propio informe de Fiverr hace a las empresas.
El último punto es el calendario. El 50% de los especialistas dice que las empresas subestiman cuánto tarda la optimización en rendir, y el 28% recomienda empezar al menos tres o cuatro meses antes de la temporada alta.
Un buen consultor SEO no vende velocidad, explica qué se puede esperar en cada plazo y por qué, algo que ninguna herramienta resuelve por sí sola, como muestra la diferencia entre una auditoría profesional y una herramienta automática.
Una auditoría SEO en Chile que cubra técnico, contenido, GEO y AEO es el punto de partida para fijar esas expectativas con datos del propio sitio.
Preguntas frecuentes (FAQ)
1. ¿Qué dice la encuesta de Fiverr sobre la demanda de GEO?
El Holiday Marketing Index 2026 de Fiverr indica que el 67% de sus especialistas en búsqueda encuestados ha visto crecer las peticiones de generative engine optimization durante el último año, frente a un 56% que reporta más peticiones para mejorar el ranking en Google.
2. ¿El GEO reemplaza al SEO según los especialistas?
No. El 61% de los mismos especialistas considera que el SEO en Google sigue siendo la inversión más sólida a largo plazo, y el propio informe recomienda financiar ambas disciplinas porque el SEO construye la autoridad que después aparece en las respuestas generadas por IA.
3. ¿Cuánto cobra un especialista SEO en Fiverr según el informe?
El 61% de los especialistas en búsqueda encuestados declara que un proyecto típico cuesta entre 150 y 300 dólares. Es una tarifa de marketplace por proyecto puntual y no sirve como referencia para una consultoría SEO continua con estrategia y medición.
4. ¿Qué tan fiable es la encuesta de Fiverr?
Es una fuente útil para leer tendencias, pero limitada. Los datos son autodeclarados por freelancers de ocho países y Fiverr no ha publicado el tamaño de la muestra, las fechas de campo ni la redacción exacta de las preguntas, algo que sí detallaba en su encuesta de 2024.
5. ¿Qué debería pedirle una empresa a un consultor SEO en 2026?
Conviene pedir una estrategia que integre SEO y GEO con métricas propias para cada uno, una explicación clara de cómo valida el trabajo hecho con IA y un calendario realista, porque el informe recuerda que el trabajo de búsqueda es el que más tarda en dar resultados.
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